Marketingplan zu Corona Extra (Bier)
Wenn ich an Stelle des Marketing Managers wäre, …
… wäre mir das wichtigste mehr über die Geschichte der Firma für die Kunden zu offenbaren. Weil,
wenn die Menschen etwas Interessantes hören, dann erzählen die es weiter für die Familie, Freunde
und Bekannte. Und wie soll man bessere Werbung für eine Firma erschaffen, wenn nicht mit
Gesprächsthemen?
Hier ein Paar Ideen dazu, was ich machen würde:
Zum Beispiel würde ich den Kunden mitteilen wollen wann genau, in welchem Jahr die Firma
gegründet wurde, warum es genau DIESEN Namen bekommen hat (Hat es vielleicht eine Geschichte
zu erzählen?), wo genau das Getränk produziert wird und in welchen Ländern es am meisten verkauft
wird.
Beim Marketing ist es wichtig, dass von der Werbung die vermittelt wird alle Altersgruppen
angesprochen werden. Schwierig dabei ist, dass die verschiedenen Generationen sich sehr
voneinander unterscheiden. Auch zum Beispiel dabei wie sie an die Informationen herankommen.
Die Jüngeren sind eher in den Digitalen Medien (Internet, Sozial Media…) unterwegs, dagegen die
Älteren eher die Printmedien (Zeitschriften, Magazine …) und den Fernseher bevorzugen. Daher
muss man die Werbung versuchen Individuell so gestalten, dass es bei jedem gut ankommt.
Für den Fernseher, als Werbefilm könnte man eine kleine Kurzgeschichte drehen, von der Firma.
Stichpunkte dazu können die am Anfang des Marketingplan genannten Punkte sein.
Eine andere Art der Werbung wäre es verschiedene Plakate, Kleinanzeige-Bilder zu gestalten bei
denen immer jeweils ein Punkt von den oben erwähnten Gedanken Bildlich dargestellt werden.
Beispielsweise könnte man eine Zeitlinie mit interessanten Artefakten zu der Firma schreiben. (Von
der Gründung, von dem Einführungsjahr (1925), bis heute (2020).) Diese Werbeidee könnte als Basis
für die Printmedien verwendet werden.
Da die heutige Jugend viel auf Sozial Media unterwegs ist, wäre es auch von nutzen Werbung bei
verschiedenen Online Plattformen wie zum Beispiel Facebook, Instagram, TikTok oder sogar auf
YouTube unter zu bringen. Dabei könnte man viel Wert auf die Zusammenarbeit mit Influencer
legen!
Besonders spannend wäre es Interviews, beziehungsweise kleine Durchfragen mit Menschen,
Passanten zu machen wobei gefragt wird was die Über das Produkt wissen.
– Was ist denn eigentlich Corona Extra? Was ist der erste Gedanke was dir dabei einfällt, wenn
du es hörst?
– Was denkst du, seit wann gibt es dieses Produkt auf dem Markt?
– Wann hast du das erste man davon gehört?
– Woher kommt es eigentlich her?
– Hast du es schon mal gekauft / getrunken?
– Woher könnte der Name stammen? Warum hat es diesen Namen bekommen?
Interessant zu wissen:
Corona Extra wurde das erste Mal 1925 in der damaligen Brauerei Cervecería Modelo in Mexiko-Stadt gebraut.
Es entstand nach Eigenangaben durch den Grundgedanken, ein Bier zu schaffen, das der spanischen Krone
gerecht wird. Corona ist bekannt für sein aufgemaltes Etikett, das in den 1940er Jahren entstanden ist. Die
Symbole der Krone und der Greif sind dessen unverkennbare Merkmale. Der Greif steht für Apollos mythischen
Beschützer der Sonne und des Goldes. Die Krone repräsentiert das spanische Königshaus.
(Abgerufen 10.12.2020: Corona Extra (Bier): https://de.wikipedia.org/wiki/Corona_(Bier))
– Welche Wirkung könnte die Corona Pandemie auf die Firma gehabt haben? Positiv oder
negativ? Sind die Verkaufszahlen gestiegen oder gesunken? Was denkst du, warum?
– Wo kann man das Produkt kaufen? Supermarkt? Online Shop?
Interessant wäre es zu erfahren was bei dieser durchfrage herauskommt. Man könnte davon eine
wertvolle Statistik aufbauen! Und natürlich könnte man dies als eine wertvolle Grundlage für den
Kurzfilm verwenden.
In Zeiten wie diese müssen die Firmen sehr viel auf Marketing setzen. – Warum? Weil gerade jetzt wo
die Wirtschaft dermaßen belastet ist und viele gar keine Möglichkeit haben in Geschäfte zu gehen
muss im Internet, in der Zeitung, im Fernseher, auf Plakaten darauf aufmerksam gemacht werden
was es alles gibt.
In unserem Fall ist die Situation folgendes:
Da die mexikanische Regierung wegen der Corona Pandemie die Produktion des Getränks gestoppt
hat, (bis zum 30.04.2020 mussten alle Industrien die sich NICHT als notwendig bezeichneten
geschlossen werden.) ist ein Konkurrent in Russland an die Oberfläche geschlichen mit den Namen:
„Sibirische Korona“.
Da es somit zu einem Konkurrenzkampf kommen kann, muss der Inhaber Grupo Modelo darauf
achten, dass er zu der Situation angemessene Werbung macht und die Menschen darauf
aufmerksam macht, dass er immer noch da ist und er DAS Originale, das einzig Wahre Corona Extra
ist.
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